聽她講─日本企業的經營祕密

東京頂尖行銷人的產業觀察

作者:她講

出版社:大塊文化

出版日期:2023-03-01

條碼:9786267206874

ISBN/ISSN:9786267206874

系列名稱:catch

定價:380元 |75特價:285

優惠期限:2024-03-17止

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★人氣Youtuber「她講Channel」首次出書!

★來自日本行銷廣告業界第一線的深度觀察

★餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園;內容涵蓋各種產業,全面分析日本企業的經營策略

內容簡介

商戰併購×企業經營成敗×職場物語

認識商業行為的結構與條理

就能更好地理解世界的運作


  SONY、Pentel、KOKUYO、三麗鷗、吉卜力、大戶屋、大阪環球影城、東京迪士尼⋯⋯這些台灣人再熟悉不過的日本知名企業,是如何在競爭的市場中求生存?

 

理解商業,就能理解世界。商業世界很有趣呀!——

  本書作者是一位現職於日本頂尖企業工作的行銷人,為客戶提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務;除了身處東京產業前線,也於疫情期間開設YouTube「她講Channel」,以淺顯易懂的方式講述企業商戰與日本職場經驗談。

 

  她認為透過理解商業,我們可以具備清晰的脈絡去理解我們所身處的世界。每個人手上拿到的每樣商品,接受的每種服務,都是每間公司在各種牽制之中努力訂定策略,實行後的成果。透過分析商業行為的結構、條理、以及遊戲規則,可以更好地觀察世界的思維與運作模式。

 

高潮迭起、充滿愛恨情仇的商業故事!

 

  本書蒐集案例囊括餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園等等,類型涵蓋一般人生活的食衣住行育樂。既有企業鬥爭的商戰故事,也有絕處逢生,谷底反彈的經營策略,搭配精彩的圖表與插圖,分析企業決策的成功與失敗,既看故事也看門道,了解企業生存的關鍵所在。

 

特別收錄【她講小辭典】&【專欄】

  不知道什麼是「TOB」嗎?看不懂何謂「協同效應」嗎?本書針對難懂的商業詞彙開設小辭典單元,用最淺顯易懂的方式解釋每個名詞。作者也以自身角度另闢「專欄」單元,分享企業經營策略之外的趣聞故事,與頂尖行銷人的獨到觀點。

 

特別收錄日本職場的生存物語

  台日文化大不同,做為在日本打滾多年的台灣人,作者也特別分享在日本職場工作的親身經歷。在股權戰爭與企業決策之外,也提供一些輕鬆的小品故事。

 

作者介紹

作者簡介|她講(たっちゃん)


旅日工作台灣人。赴日留學,取得碩士後繼續留在東京工作,在全球前5大廣告行銷顧問公司為日本各大知名企業提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務多年。

除了身處日本產業最前線,也於2020年底開設YouTube頻道「她講Channel」,定期分享日本企業的觀察心得。頻道創立2年,突破8.6萬訂閱,累積超過400萬次觀看次數。擅長以淺顯易懂的方式講述企業商戰,行銷企管,以及最寫實的日本職場的親身體驗談。

www.youtube.com/@tacchan

目錄規格

目次

前言:理解商業,就等於是理解世界

 

I 日本企業的商戰併購

1.1 大戶屋vs牛角──傳統手作與效率化中央廚房,正義在何方?

1.2 飛龍文具vs國譽──業界龍頭的猛烈攻勢,飛龍文具的背水一戰

1.3 夏普vs鴻海──夏普為何放棄日本政府,投奔鴻海?

 

II 日本企業的經營成敗

2.1 Sony──瀕臨破產的Sony 如何殺出重圍,強勢回歸

2.2 三麗鷗──Hello Kitty 的大起大落,扭轉乾坤的關鍵策略

2.3 壽司郎──迴轉壽司商業模式的誕生,壽司郎遙遙領先他者的祕密

2.4 ZOZO──日本最大時尚EC 的雄心壯志,「點點裝」風靡日本之謎

2.5 大阪環球影城──從空蕩蕭條到超越迪士尼,USJ如何用0預算創造高收益?

2.6 東京迪士尼樂園──全球唯一非直營!迪士尼公司「史上最大的失敗」

2.7 吉卜力──百億票房仍是赤字,宮崎駿「三高」的商業模式

2.8 日本影視──日本動畫稱霸全球,日產電影及日劇卻走不上國際舞台?

 

III 日本職場的生存物語

3.1 菁英上班族如何變成「窗邊的歐吉桑」

3.2 令人煎熬的「日本職場情人節」

 

後記

4.1 那之後的大戶屋

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